Television katselun tutkimuksiin otettiin vuonna 1987 mukaan TV-mittari, jolloin talouksien, jotka tutkimukseen osallistuivat, television katselua aloitettiin mittamaan elektronisesti joka sekunti.
TV-mittaritutkimukseen on valittu satunnaisesti 1100 taloutta edustamaan Suomen TV-talouksia. Talouksissa tutkimukseen osallistuvat kaikki perheenjäsenet, jotka ovat yli neljävuotiaita. Yhteensä tutkimukseen osallistuu noin 2300 henkilöä. Tutkimusperheellä saa olla enemmän, kuin yksi televisio, mutta mittari on tuolloin asennettava jokaiseen niistä. Mittari rekisteröi jokaisen perheenjäsenen TV-katselun ympäri vuorokauden. Tiedot vuorokauden TV-käytöstä siirtyvät aina yön aikana erilaisiin firmoihin esimerkiksi Finnpaneliin, joka tuottaa ensimmäiset raportit jo aamupäivän aikana.
Finnpanel Oy tutkii mittaamalla radion kuuntelua, sekä TV-katselua. Finnpanelin tutkimusten tarkoituksena on seurata talouksien ja henkilöiden TV-, sekä radiokäyttöä ja siihen liittyviä muutoksia.
Yrityksen omistaa A. C. Nielsen Finland Oy sekä TNS Gallup Oy, ja sen yhteistyökumppaneita ovat muun muassa The Nielsen Company, MTV Oy sekä Edita. Finnpanel on perustettu vuonna 1975 ja se on Suomen Markkinatutkimusliitto Ry:n jäsenyritys.
KRT eli Kansallinen Radiotutkimus on Yleisradion ja kaupallisten radioiden yhteistutkimus. Se on vakiinnuttanut asemansa alan perustutkimuksena.
Radioyhtiöitä Kansallinen Radiotutkimus auttaa näiden ohjelmatoiminnan suunnittelussa ja yleisökehityksen seurannassa. KRT:n mittauspiirissä ovat kaikki suomalaiset radiokanavat.
Radion käytön tutkimuksen lisäksi, Kansallinen Radiotutkimus tuottaa myös tietoa suunnittelijoille muun muassa mainos- ja mediatoimistoissa.
Finnpanelissa radiotutkimuksia on tehty vuodesta 1985. Tuolloin tutkimuksia tehtiin samalla menetelmällä, kuin nytkin, päiväkirjamenetelmällä. Tutkimusta tehdään merkitsemällä viiva tai muu sellainen oikean kanavan ja kellonajan kohdalle.
Finnpanelin TV-tutkimusten viikottaisissa tuloksissa kerrotaan muun muassa viikon 50 katsotuinta ohjelmaa, (tuloksissa on huomioitu kaikki kanavat sekä paras esityskerta) alempana niistä 10 parasta.
Viikko 47/2011
1. Tanssii Tähtien Kanssa, MTV3, 1 302 000
2. Salatut Elämät, MTV3, 895 000
3. Tv-uutiset ja sää, Yle TV1, 820 000
4. Maajussille morsian, MTV3, 807 000
5. Urheiluruutu, Yle TV1, 741 00
6. Uutisvuoto, Yle TV1, 701 000
7. Talent Suomi, Nelonen, 687 000
8. Karjalan kunnailla, Yle TV2, 645 000
9. A-studio, Yle TV1, 600 000
10. Vedetään hatusta, MTV3, 592 000
Finnpanelin Kansallisen radiotutkimuksen tuloksia kuukausittain on muun muassa keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika, alempana niistä kolme edellistä kuukautta. Kanavat on ryhmitelty radiokanaviin, Ylen kanaviin ja kaupallisiin kanaviin.
Marraskuu 2011, Radio 180, Yle 94, Kaup. 86
Lokakuu 2011, Radio 175, Yle 94, Kaup. 81
Syyskuu 2011, Radio 196, Yle 109, Kaup. 87
Kuunteluaika (min/vrk)
Tapasin alan ammattilaisen, MTV3 entisen analyytikon Leena Lampeniuksen ja kysyin häneltä pari kysymystä:
Vaikuttaako TV-tutkimusten tulokset ohjelmatarjontaan? Miten?
-Kyllä ohjelmien saamat yleisömäärät vaikuttavat siihen kuinka paljon ne esimerkiksi saa jatkoa. Kotimaisista draamasarjoista Salkkareita ja Kotikatua ollaan tilattu tuotantoyhtiöiltä lisää ja lisää, ja ne ovat jatkuneet vuosia. Realityviihteestä muun muassa Idols ja Tanssii Tähtien Kanssa kiinnostavat aina vaan. Kaupallisille tv-kanaville yleisömäärät ovat myyntivaluuttaa ja siis tulonlähde. Mainosajan hinta perustuu toteutuviin kontaktimääriin.
Onko muita asioita, jotka vaikuttaa ohjelmatarjontaan? Mitä?
-Tarjontaan vaikuttaa ulkomaisten ohjelmien osalta myös isojen studioiden muun muassa Hollywoodin tarjonta, ja sopimukset talokohtaisesti. Tv-yhtiöt kilpailevat tuotantoyhtiösopimuksista, ja ovat sitä myöten riippuvaisia siitä, mitä niiltä tulee.
Lähde: finnpanel.fi
